PepsiCo ha rivelato una bevanda alla canapa: Rockstar Energy
+ Hemp – che debutta in Germania questa settimana.
Il lancio in Germania segna la prima incursione di PepsiCo nella categoria della canapa (la canapa proviene dalla famiglia della cannabis ma non contiene THC), con le sue bevande che utilizzano l’estratto di semi di canapa insieme a ginseng, guaranà, vitamine del gruppo B, ca “eina, zucchero e taurina.
Mentre la Germania è il trampolino di lancio per la nuova bevanda, che verrà lanciata questa settimana in tre varietà (originale, tropicale scoppiata e cactus spinoso), PepsiCo non ha specificato se o quando intende espandere la bevanda a livello globale.
Rockstar è stata acquisita da PepsiCo per 3,85 miliardi di dollari a marzo dello scorso anno: con il gigante statunitense delle bevande e degli snack che ha rafforzato la sua presenza nella categoria delle bevande energetiche (che comprende anche Mountain Dew Kickstart, GameFuel e AMP).
Rockstar ha circa 30 #avors disponibili in 30 paesi, inclusi gli Stati Uniti.
In Germania Rockstar detiene una quota di mercato del 35% nella categoria delle bevande energetiche.
“Con un’eccezionale crescita della categoria del 58% rispetto all’anno precedente, i prodotti di canapa sono la tendenza dell’anno 2021 nel settore FMCG”, afferma PepsiCo. “Con Energy + HEMP, Rockstar sta ora espandendo il suo portafoglio di prodotti energetici per includere tre varietà con l’estratto di semi di canapa, ingrediente di tendenza”.
In Germania, la categoria delle bevande energetiche sta crescendo intorno al 14%. E PepsiCo aggiunge che il 60% della crescita nel segmento delle bevande energetiche è guidata dalle innovazioni. L’anno scorso ha lanciato XD-Power (una bevanda ad alto contenuto di ca “eine con aminoacidi a catena ramificata e vitamina B). Quest’anno sarà la volta di Energy + Hemp: che sarà supportato da TV, digitale e POS campagna pubblicitaria.
La bevanda viene lanciata questa settimana nei rivenditori di generi alimentari, nei discount, nelle stazioni di servizio e nel segmento convenience e del gas in lattine da 500 ml per 1,69 €.Pepsico
