Nell’ottobre 2018, il Canada è diventato il primo paese del G20 a legalizzare l’uso ricreativo della cannabis. Negli ultimi tre anni, la provincia dell’Ontario – per citare solo una giurisdizione canadese – si è spostata dall’avere un mercato al dettaglio significativamente sotto-servito a uno che è fortemente saturo.
Il Cannabis Act (Bill C-45) ha fornito le regole e i regolamenti relativi alla produzione, distribuzione, vendita e possesso di cannabis. Tuttavia, ci sono differenze significative nel quadro della vendita al dettaglio di ciascuna provincia e territorio – privato, pubblico o ibrido – e l’età legale per il consumo, le opzioni di acquisto e i limiti di possesso personale.
Il lancio è stato un successo o un fallimento? Analizzando l’evoluzione di un mercato al dettaglio da illegale a legale, il nostro recente studio ha riscontrato un notevole malcontento dei consumatori con l’approccio di vendita al dettaglio di cannabis di almeno una provincia. La nostra ricerca esamina come i consumatori hanno reagito alla vendita al dettaglio di cannabis nella provincia dell’Ontario.
Mercato dell’Ontario
Il periodo di due anni successivo all’approvazione del disegno di legge C-45 è stato in gran parte definito dall’implementazione di politiche che hanno avuto un impatto sia sui consumatori di cannabis che sulle aziende emergenti della cannabis. Nel 2017, il governo liberale dell’Ontario ha deciso un modello completamente pubblico in base al quale il Liquor Control Board of Ontario (LCBO) gestito dal governo avrebbe gestito 150 negozi fisici di cannabis al dettaglio.
Dopo le elezioni provinciali del 2018 che hanno visto i conservatori salire al potere dopo 15 anni di governo liberale, questi sviluppi politici sono stati scartati a favore di un doppio modello di vendita al dettaglio: settore pubblico (solo online) e pseudo-privato (solo offline).
Dal primo giorno di legalizzazione della cannabis, il 17 ottobre 2018, l’unico metodo legale per acquistare cannabis era tramite l’Ontario Cannabis Store online.
Quindi, nel dicembre 2018, il governo conservatore ha annunciato che un modello di vendita al dettaglio di cannabis pseudo-privato sarebbe stato implementato attraverso un sistema di lotteria per fornire licenze per negozi al dettaglio fisici, limitando il numero totale di licenze a sole 25 località in tutto il Provincia.
Sebbene il governo federale e provinciale abbia introdotto una legislazione per consentire l’attività legale dei negozi di cannabis di proprietà privata, i comuni dell’Ontario sono stati in grado di rinunciare alla legislazione e non consentire ai negozi di cannabis di operare all’interno dei loro confini comunitari.
La risposta del consumatore
Nel nostro studio, abbiamo analizzato tutti i tweet che menzionavano l’Ontario Cannabis Store su Twitter e abbiamo riscontrato un significativo malcontento dei consumatori durante il primo anno di legalizzazione.
Le rigide politiche governative e i criteri di ammissibilità per ottenere le licenze necessarie per vendere prodotti a base di cannabis hanno creato problemi significativi in merito all’ordinazione, alla consegna e alla disponibilità del prodotto.
Rigidi protocolli di licenza hanno portato a un mercato poco servito, costringendo il sito web dell’Ontario Cannibis Store a funzionare oltre la capacità. La domanda superiore al previsto, insieme a negozi fisici limitati, ha creato problemi significativi con le vendite online e notevoli ritardi nella consegna.
La domanda senza precedenti di prodotti a base di cannabis ha creato ulteriori problemi di approvvigionamento. Gli utenti di Twitter hanno dimostrato che le opzioni di acquisto restrittive (a causa della politica del governo) hanno creato una carenza di punti vendita, lasciando i consumatori incapaci di acquistare i prodotti desiderati.
Inoltre, il rigoroso processo di richiesta della licenza per i produttori in Canada, che richiede molti passaggi per garantire gli standard di salute e sicurezza, ha creato una barriera significativa all’ingresso per alcuni potenziali produttori.
A causa di queste carenze, l’Ontario ha limitato il numero di punti vendita autorizzati ad aprire. Inoltre, con il 17,6% di tutti i comuni dell’Ontario che hanno optato contro la creazione di negozi fisici, molti consumatori non hanno avuto altra scelta che acquistare prodotti online dall’Ontario Cannabis Store o rivolgersi al mercato nero. Questi e altri problemi relativi alla governance possono essere attribuiti a cambiamenti nelle politiche provinciali, avvenuti a seguito del passaggio a un governo conservatore.
Tagliare la burocrazia
Per combattere queste carenze di approvvigionamento, il governo provinciale ha rimosso gran parte della burocrazia associata ai protocolli di licenza per i negozi fisici. Da allora, il mercato della cannabis in Ontario ha attraversato una significativa espansione al dettaglio, passando dalle 25 sedi nel primo anno di legalizzazione a più di 1.000 sedi fino ad oggi.
Questa crescita sta ora creando grandi preoccupazioni con la cannibalizzazione dei negozi. Con molti rivenditori di cannabis in competizione per la stessa quota di mercato, è sempre più difficile per alcuni di questi rivenditori rimanere redditizi.
Da quando è entrata in vigore la legalizzazione della cannabis ricreativa, le province e i territori canadesi hanno introdotto un quadro normativo variegato per gestire la distribuzione e la vendita di cannabis ricreativa in tutto il paese.
Sebbene il Canada sia uno dei primi paesi a legalizzare la cannabis ricreativa a livello nazionale, non sarà l’ultimo. Ben 33 stati americani e diversi paesi europei, tra cui Italia, Portogallo e Repubblica Ceca, stanno cercando di legalizzare la cannabis ricreativa. Ciò significa che l’esperienza del Canada serve da lezione ad altri paesi mentre questo settore emergente della vendita al dettaglio prende il volo.
Fonte: www.collingwoodtoday.ca
